詹姆斯改从百事运动饮料代言百事饮用水,是双方合作框架内的「正常业务调整」。不过,商业重量级如詹姆斯,任何一个合作细节的调整都会被媒体及品牌用放大镜研究,更何况是代言产品品类的「大调整」。

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休赛期的勒布朗詹姆斯,却在一个「小联赛」上刷了体育圈的屏:时隔11年之后,詹姆斯再次参加德鲁联赛,全场打满了40分钟,爆砍42分+16篮板的大两双,帮助球队以104-102击败对手。

德鲁联赛1300人的小球馆里,挤进去了2500名观众瞻仰这位NBA传奇球星的表演。詹姆斯也用足够亮眼的数据,证明了自己的「老当益壮」。

一年前的3月下旬,体育营销圈迎来了一条世界级的重磅消息:NBA洛杉矶湖人队的勒布朗詹姆斯(LeBron James)结束了与可口可乐长达18年的合作,正式转投百事可乐的怀抱,并成为了百事公司旗下全新的运动饮料「Mtn Dew Rise Energy」的代言人。

不过,短短一年之后,詹姆斯就在百事的代言阵营里改换了门庭:2022年7月13日,百事公司宣布,詹姆斯将成为旗下高端饮用水品牌LIFEWTR的代言人。

从合同而言,去年签约时百事并未透露与詹姆斯合作的具体年限,仅表示这是一份「多年的合作协议」。且据消息人士称,双方的合作也绝不止于代言运动饮料「Mtn Dew」,詹姆斯最终也可能会代言百事可乐的旗舰可乐品牌或其他品牌。甚至,这笔签约的目的,还可能是为了整合詹姆斯拥有10%股份的Blaze Pizza连锁店——目前该连锁店在其300多家分店都提供着可口可乐产品。

因此,詹姆斯改从百事运动饮料代言百事饮用水,是双方合作框架内的「正常业务调整」。

不过,商业重量级如詹姆斯,任何一个合作细节的调整都会被媒体及品牌用放大镜研究,更何况是代言产品品类的「大动作」。例如,在周末的德鲁联赛中,作为耐克代言人的詹姆斯,就「细心」地用一块贴布,挡住了球衣胸口的阿迪达斯标志。

先来说说「Mtn Dew」的侵权风波。詹姆斯所代言的「MTN Dew」,最早全名叫「Mtn Dew Rise Energy」。作为百事可乐新晋的果味运动饮料系列,隶属于Mountain Dew旗下。其成分以为主,每罐的含量与两杯咖啡的含量大致相同,此外还包括维生素A、C、锌等提高免疫能力的营养元素,以及柠檬碱等声称能提高记忆力的补充剂。

不过,「Mtn Dew Rise Energy」在官宣詹姆斯代言后没多久,就深陷了侵权风波——其产品上的「RISE」字样设计,由于与一家名为RTD的咖啡饮料Logo近似,被对方提起了侵权诉讼。最终,法院判定百事可乐侵权成立,「Mtn Dew Rise Energy」的名称及视觉被禁止使用。

于是,百事可乐将「RISE」从名称及视觉中移除,并将该饮料重新命名为「Mtn Dew Energy」。「ENERGY」也在饮料罐上取代原有的「RISE」,成为了产品的主视觉设计。

尽管侵权风波很快平息,更名后的「Mtn Dew Energy」也没有太影响产品的市场推广。但双方合作的首款产品代言便遭遇翻车,侵权与败诉的结果,还是不免成为百事大品牌与詹皇代言的「污点」。所以,转换代言产品,对双方而言也不免为一种远离风波的「退路」。

根据统计,在2017年,瓶装水的销量在美国本土首次超过了碳酸软饮料,并且还在继续增长中,现在人均年消费达到了惊人的45加仑(约等于170升)以上。

然而,由于自有品牌的激烈竞争以及利润微薄,饮用水品牌的营销一直做得比较「低调」。不过,自有品牌在价值80亿美元的美国饮用水市场的比重仅占25%,百事可乐的Aquafina、可口可乐的Smartwater和Dasani以及雀巢Pure Life等巨头旗下品牌,平均分了其他的市场份额。

因此,面对一个还在成长的市场,百事需要有新的王牌,来与可口可乐和雀巢的饮用水竞争。而詹姆斯,便是这个「新的王牌」。

詹姆斯本次所代言的LIFEWTR,是百事公司旗下的高端饮用水新品牌,平均单瓶700ml的售价约为1.5美元-2美元之间(约合人民币10.68元-13.52元)。

而根据官网介绍,LIFEWTR严格贯彻了环保理念,包括瓶身、瓶盖和标签全部是用100%可以回收的材料制作。且迄今为止推出了12个瓶身包装插画系列,都邀请了知名的来自全球的艺术家参与主导制作,让产品充满了先锋气息。

但是,该品牌自2017年在超级碗上亮相以来,在市场上的表现一直有点萎靡不振。除去较为昂贵的售价之外,其主打「环保」与「艺术」的推广定位,也注定了该品牌被固定为小众消费的一种,难以彻底走进大众市场。

不过,如今随着詹姆斯的到来,LIFEWTR迎来了品牌短暂历史上最具市场识别度的代言人。在詹姆斯的助力下,无论多么小众的设计,都将拥有一双强壮有力的「大众推手」。

而詹姆斯在代言官宣后则表示,除去欣赏LIFEWTR主打的「环保」、「艺术」等品牌理念以外,他也将会把LIFEWTR的市场推广工作,与其名为「I PROMISE」的社区援建工程进行结合,持续投入公益建设。

如今,已然37岁的勒布朗詹姆斯,不仅在赛场上仍然维持着强大的统治力,其个人IP在市场上特别是在年轻受众中,依旧有着强大的号召力——根据统计机构morningconsult的数据,美国Z世代中最受欢迎的体育运动员是科比布莱恩特,位列紧追其后的便是勒布朗詹姆斯。

而在不久前公布的2022年全球运动员收入排行榜中,勒布朗詹姆斯也成为了目前全球收入第二高的运动员,并成为了NBA历史上首位步入「10亿美元」俱乐部的现役球员,他在运动商业上的高峰,已经少有人能企及。

「体育营销正在面临转变。年轻人们首先关注的是运动员,然后才关注俱乐部,最后才是联盟或者品牌。希望与所崇拜的运动员,建立一对一的密切联系,是越来越多年轻人们关注体育的原始动机。」美国NHL首席营销官Heidi Browning曾在采访中分析。

「优秀的体育故事,仍然将是运动员个体或品牌,吸引年轻受众的最好方式之一。」

从可口可乐到百事可乐,从运动饮料到饮用水,伴随着市场的进化,勒布朗詹姆斯在商业代言的探索仍然在继续着。百事能否借助詹皇的威力,让「LIFEWTR」这个小众品牌逆袭成功,我们拭目以待。

近年来,球星卡大行其道,一张张动辄几十万几百万的「小破卡片」持续吸引着来自体育界、收藏界、时尚界的目光。

收藏家们,你们准备好迎接 FansMall 带来的这场潮流珍品盛宴了吗?

由 FansMall(范斯猫)带来的国内首家以体育球星卡及名人手迹为专题的多品类专场拍卖活动即将揭幕,此次活动一共分为棒球、篮球、和名人手迹三个专场。今天枪枪带大家分别深入三个专场,看看都有什么「宝藏」。

先跟大家聊聊篮球卡的背景。1948年,Bowman 公司发布了一套72张的 NBA球星卡,也是第一套真正意义上的篮球球星卡。而随着行业的演变与发展,2009年,意大利公司帕尼尼和 NBA 签下一纸合约,获得独家发行权,成为了全世界唯一能够生产NBA官方授权球星卡的公司。

帕尼尼球星卡也会在这次拍卖活动的篮球专场中,其中包括非常值得关注的锡安威廉姆森 Impeccable(小真金)系列。

Impeccable 系列,因为可以开出明星球员金块银块卡片,国内官方的叫法是小真金白银系列,简称为小真金。NBA小线赛季,因其极具特色的卡种,成为众多卡迷们的心头爱。截至21-22赛季,小线个年头。

曾被誉为「未来联盟门面」的锡安威廉姆森即将在下赛季伤愈而归。刚刚签下5年2.31亿的顶薪大合同的他,曾在上赛季因一张康复阶段的照片被球迷们质疑「太胖了」,而在最近的一段流出的一段活动录像里,锡安明显恢复了以往的机动性,这让人不得不对他下赛季的表现充满遐想。

所以除了其独有的质感和酷炫的颜值,锡安的光明未来也赋予了这张2019新秀黑盒小真金非常高的收藏价值。

同时,科比球票(Contender)系列绝笔亲签(RIP Kobe)、海沃德的国宝(National Treasure)系列以及库里的金折杜蕾斯(Donruss)等高成色藏品也都非常值得关注,你心动了嘛?

2022年 MLB全明星赛即将于北京时间7月19日开赛,让很多棒球爱好者非常期待。虽然棒球在中国作为一项运动的影响力可能比不上篮球或者足球,但在球星卡界,棒球卡却是实打实的「大师兄」。

本次拍卖会的棒球专场中,FansMall 以 MLB未来新星主题,带来了许多极具潜力的 Bowman Chrome 亲签棒球卡。Bowman 棒球卡主要为小联盟新秀,如果球员卡上面有出现1st的标志,这代表这是这名球员进入职业棒球后的第一张官方授权球员卡。其中不乏 Jordan Lawlar、Marcelo Mayer 这样出色的年轻天赋。

Jordan Lawlar 是不折不扣的潜力新星。作为2021年的6号秀,他被誉为全美最好的防守端内场手之一。尽管也经历多次伤病,仍然在2022赛季为小联盟球队 Visalia Rawhided 出场的41场比赛中,以.365的击打率打出了八次全垒打,37次打点和32次盗垒,成功升入 High A 西北联盟中。

那个在「罗马」过「假日」,吃「蒂凡尼早餐」的奥黛丽赫本???

除了球星卡专场,本次拍卖活动名人手迹专场中更都是传奇中的传奇。除了奥黛丽赫本的亲笔信,FansMall 还给各路收藏家们带来了世界飞人博尔特的签名照、小说巨匠莫泊桑的亲笔信、「最伟大的歌手」周杰伦的《青蜂侠》签名卡等手迹。

这个令人期待的拍卖会以上乘的拍品质量和拍品类别多样性,让各路收藏家们都能得到满足,同时推动了球星卡界和手迹收藏界在中国的发展,这也是这次拍卖会背后的 FansMall 一直以来在做的事。

成立于2020年7月的 FansMall,是国内领先的集换式卡片、体育、文化和娱乐收藏品一站式零售、评级和交易的全产业链平台。有着以 IP发行、B2B商城、FansBox盲盒、FansGo零售、拍卖、评级等为核心的商业模式,业务涵盖球卡类藏品的贸易生态打造、体育IP全方位品牌推广、潮玩玩家生态平台运营以及媒体优质内容输出,形成了覆盖全产业链的完整闭环。线年时间里迅速发展,已经实现了近10亿GMV。

2021年,FansMall 成为国际评级巨头 CCG 旗下两大专业评级公司 CSG 和 CGC 在中国境内唯一指定的官方提交中心。

上个月,FansMall 也刚刚宣布与曼联足球俱乐部(Manchester United)达成官方授权合作,获得曼联足球俱乐部官方球星卡的发行授权。FansMall 将在接下来的多个赛季内发行曼联专属球星卡。

本月初,FansMall 宣布与阿根廷足球协会(Asociacin del Ftbol Argentino)达成五年期战略合作协议,FansMall 将作为阿根廷国家队亚洲官方球星卡的授权合作伙伴,独家发行阿根廷专属球星卡。

对于如今尚处于早期的国内球星卡行业来说,FansMall 已经成为了一个有能力纵向整合行业的产业链级平台,依托赛事和IP来打造完整的授权生产、售卖、评级、估价交易、收藏产业链。

FansMall APP 以丰富的形式满足球星卡用户的核心需求,并通过搭建平台为商户赋能

拥有不计其数的卡片收藏家、投资者和玩家的 FansMall,其未来并不止于国内,公司创始人兼CEO赵京阳还表示 FanSmall 在立足中国本土的同时,其业务也要拓展至国际市场。目前,公司已经在美国、新加坡等地设立了办公室,致力为中国乃至全球玩家提供更加优质的一站式服务。

自1990年代球星卡进入中国,1999年北京国安俱乐部发行了以俱乐部球员为主角的纪念金卡以来,虽然已经过了三十余年的时间,球星卡在中国国内仍然处于初级阶段,拥有庞大的增长空间,而即使是在发展了百年的全世界范围内,也还没有到达它的巅峰。

1886年美国烟草制造商 Goodwin & Co.发明球星卡,将其放入香烟盒作为赠品,由于反应不错,糖果和玩具制造商也起而效之,逐渐形成了美国特有的一种收藏品。在百年的时间里,伴随职业体育的发展,球星卡产业也愈发壮大。

刚过去的2021年,对于球星卡市场来说是创纪录的一年,在整个2021年中,球星卡市场中超百万美元球星卡交易共发生了54次,2021年之前的几十年中总计也才发生了22次。仅就 eBay 统计,2021年集换式卡片的线年第一季度交易总额就超过10亿美元,出售的集换卡数量超过2000万张。由此计算,平均每分钟就可以售出139张,其市场热度远超往年,而且活跃的买家数量也已实现翻倍增长。

一张来自100年前的球星卡,还拍卖出了四千万人民币的天价——2021年8月,在知名球星卡拍卖行 Robert Edwards Auctions 举行的夏季拍卖专场中,1909 T206 Honus Wagner 以660万美元的总价成交,折合人民币约4277万元,就此打破球星卡成交纪录,成为目前最贵的球星卡。

从最早1886年一包包香烟里的赠品,到2022年成为一份「既是经典,又是潮流」的全球性文化产业,球星卡仍然在全球范围内吸引着越来越多的玩家。我们也期待着这次 FansMall 拍卖活动能为球星卡爱好者和收藏潮人们提供超凡的体验,成为2022年球星卡产业简历上浓墨重彩的一笔。